Статьи ONTOP о SEO, Drupal и рекламе

Бизнес считает Core Web Vitals «делом сеошников» и теряет 20–50% заявок на медленном LCP, лагающем INP и прыгающих макетах. Разбираем, как LCP, INP и CLS влияют на CR и CPL в BYN, как мерить вклад каждой метрики в заявку и с чего начать оптимизацию, чтобы посадочная отрабатывала рекламу, а не сжигала её.

Скорость сайта влияет на цену лида не одной метрикой, а всей воронкой после клика. Разбираем формулу CPL, качество посадочной, мобильную доходимость, Core Web Vitals, аналитику и порядок исправлений.

Когда сайт делает одна команда, SEO ведёт другая, рекламу настраивает третья, а поддержку — четвёртая, бизнес платит за стыки больше, чем за сами работы. В статье — почему «зоопарк подрядчиков» убивает воронку, как считать стоимость рассинхрона, чек-лист единой онлайн-системы и план перехода за 90 дней.

Чтобы понять, почему рекламный трафик не конвертируется, нужно разделить ответственность между кампанией и посадочной страницей. В статье — бенчмарки конверсии по индустриям, симптомы кампании и сайта, семь типичных причин потерь на каждой стороне, роль Quality Score, матрица приоритетов P0/P1/P2 и план диагностики воронки за 7 дней.

Сайт без настроенной аналитики — это машина без приборной панели: ехать можно, но управлять нельзя. Разбираем четыре слоя нормальной аналитической инфраструктуры, 8 признаков нерабочей аналитики, сравнение «аналитика из коробки» vs правильно настроенная, что конкретно нельзя без аналитики (Smart Bidding, приоритизация, атрибуция), формулу потерь в BYN и чеклист настройки из 15 пунктов.

Мультирегиональный сайт — это не «города в меню», а четыре уровня сигналов локализации: URL, уникальный контент, микроразметка LocalBusiness и внешние источники доверия (Google Business Profile, Яндекс Бизнес, локальные каталоги). Разбираем три базовые архитектуры (подкаталоги / поддомены / отдельные домены), 8 ошибок, убивающих региональную видимость, 6 мифов, региональную контент‑стратегию и чеклист запуска из 15 пунктов.

В 2026 году 60–85% трафика коммерческого сайта приходит с мобильных, Google индексирует именно мобильную версию, а Google Ads оценивает Landing Page Experience по ней. Разбираем четыре измерения важности мобильной (SEO, трафик, конверсия, реклама), восемь признаков проигрывающей мобильной версии, сравнение desktop‑first vs mobile‑first подходов, формулу потерь в BYN и 12‑пунктовый self‑аудит.

Shared hosting и облачный VPS в 2026 году — это не «удобство vs экономия», а любительский уровень vs базовый минимум для коммерческого сайта. Разбираем физическую разницу, 4 стадии роста и когда меняется хостинг, 8 технических преимуществ VPS, сравнительную таблицу, 6 мифов о VPS, формулу TCO на 3 года, 4 сценария выбора и 10‑пунктовый чеклист правильной настройки.

Редизайн нужен не по расписанию «раз в три года», а когда симптомы сайта накладываются друг на друга и точечные доработки перестают давать эффект. Разбираем жизненный цикл сайта (4 стадии), 8 сигналов к пересборке, 6 мифов о редизайне, четыре стратегии (от итераций до полного редизайна с миграцией), формулу цены отложенного редизайна в BYN и 12‑пунктовый self‑test.

Форма заявки и обратный звонок — узкая горловина воронки, через которую проходит весь платный рекламный трафик. Разбираем 10 типовых ошибок форм и 4 категории ошибок обратного звонка, показываем сравнение «форма‑убийца vs форма, которая конвертирует», считаем финансовую математику потерь в BYN и даём чеклист аудита из 15 пунктов.

SEO‑миграция на новую CMS — это не перенос контента, а пересбор всей поисковой архитектуры сайта: URL, метаданных, редиректов, sitemap, скорости. Разбираем четыре фазы правильной миграции (аудит → маппинг → staging → стабилизация), шесть типовых рисков, чеклист из 20 пунктов и финансовую математику потерь от провального запуска.

Конверсия сайта — это в первую очередь вопрос доверия. Посетитель оставляет заявку, когда у него исчезают сомнения: реальная ли это компания, справятся ли они, что будет после заявки. Разбираем общепризнанные методики повышения доверия по четырём направлениям (идентичность, социальные доказательства, прозрачность, снижение рисков) с финансовой математикой, чеклистом из 10 пунктов и 8 обязательными модулями.